--- title: "Un post diverso (e personale) su antoniolupi" url: "https://www.besidebathrooms.com/antoniolupi-showroom-cerreto-guidi/" language: "it" updated: 2025-01-22T12:52:47+00:00 meta_description: "Una nuova visione di antoniolupi dopo la visita in showroom a Cerreto Guidi: ecco come ora vedo il brand e le sue collezioni di arredo bagno di design." canonical: "" --- # Un post diverso (e personale) su antoniolupi #### A inizio ottobre ho visitato la sede di antoniolupi, azienda con cui collaboro ormai da un po' raccontandovi qui sul blog anteprime e collezioni. Quello che ho scoperto (sono quasi certa) stupirà anche voi. \[edgtf\_dropcaps type="normal" color=" background\_color="\]L\[/edgtf\_dropcaps\]a **sede di antoniolupi** si trova in Toscana, precisamente a **Cerreto Guidi**: l'azienda è una delle realtà italiane più influenti del mondo dell'[arredo bagno](https://www.besidebathrooms.com/arredo-bagno/idee-per-arredare-bagno/), e si trova in uno dei 3 distretti made in Italy del settore (oltre a quello toscano ci sono quello veneto/friulano e quello brianzolo). Lo sottolineo perché, come per tante altre realtà, il legame con il territorio è fondamentale per lo sviluppo dell'identità di un brand. Ci si arriva guidando nei tipici paesaggi toscani fatti di colline e di verde, di scorci da cartolina e curve morbide. Quello che mi aspettavo era - senza dubbio - di trovare una realtà di alto livello, con una sede all'avanguardia e uno showroom incredibilmente elegante. Ciò che però non sapevo è che mi sarei portata a casa una nuova visione di **antoniolupi**, più familiare e vicina alla stanza da bagno moderna di quanto mi aspettassi. Eppure non era la prima volta che vedevo dal vivo le collezioni dell'azienda, l'anno scorso ho visitato lo [showroom milanese ](https://www.besidebathrooms.com/fuorisalone-2019-novita-showroom-antoniolupi-a-milano/)del brand durante il Fuorisalone. ![ class=](https://www.besidebathrooms.com/wp-content/uploads/showroom-arredo-bagno-antoniolupi-1.jpeg) *antoniolupi \| La sede di Cerreto Guidi (FI)* ## antoniolupi: lo showroom di Cerreto Guidi Ormai lo dovrei sapere bene, eppure mi stupisco ogni volta: **visitare la sede di un'azienda** è fondamentale per poter affermare di conoscerla bene. Entrare nel cuore della produzione, osservare le fasi cruciali del processo di creazione di un prodotto, conoscere le persone che rendono una realtà diversa dall'altra, cogliere i valori e la filosofia in cui l'azienda crede: sono cose che non riesci a capire se non ti avvicini fisicamente a dove il prodotto viene concepito. [La produzione delle piastrelle in gres](https://www.besidebathrooms.com/fasi-produzione-piastrelle-in-gres-porcellanato/): visita in Gruppo Romani [Come nasce un wc](https://www.besidebathrooms.com/come-e-fatto-un-water/): visita in GSI Oltre ad essere sede produttiva, Cerreto Guidi ospita lo **showroom principale dell'azienda**, recentemente rinnovato. **3300 mq** (è davvero immenso) in cui ci si immerge in una dimensione silenziosa, che ti porta ad ammirare le collezioni come fossero opere d'arte. Tutto è studiato nei minimi dettagli, dagli spazi agli accostamenti, dai colori ai complementi, fino alla scelta dei tessuti fatti realizzare appositamente per abbinarsi agli allestimenti. *Showroom **antoniolupi **- Cerreto Guidi (FI)* *Showroom **antoniolupi **- Cerreto Guidi (FI)* Due gli spazi principali: lo **showroom **vero e proprio, che ospita i prodotti ambientati, e uno **spazio industriale** (riqualificazione di un capannone degli anni '70 appartenuto al **fondatore Antonio Lupi**) in cui i prodotti vengono invece mostrati nudi. Parlano due linguaggi diversi, come ci spiega il figlio Andrea, oggi alla guida dell'azienda insieme ai fratelli Patrizia, Nello e Sergio: il primo più comprensibile e adatto anche a un pubblico non professionale, il secondo più adatto a creativi e progettisti che possono sentirsi più liberi di immaginare. Entrambi con un fortissimo potere ispirazionale. *antoniolupi: lo spazio industriale adiacente lo showroom, in cui ammirarei i prodotti non ambientati e alcuni prototipi* ## antoniolupi: una storia di famiglia Le aziende di famiglia mi affascinano sempre, confesso, mi appaiono più concrete, mi incuriosiscono le storie personali dei fondatori e il loro legame con la storia del nostro Paese. **antoniolupi **(tutto attaccato e in piccolo, mi raccomando) nasce come realtà artigiana fondata da Antonio Lupi nel 1950, che a Vinci (a soli 18 anni!) iniziò a produrre vetri e cristalli per l'arredo. L'arredo bagno è venuto più tardi, quando è nato il marchio **Cristal Lupi Luxor**, negli anni del boom economico. Con gli anni Settanta e un nuovo stabilimento, l'azienda diventa una vera e propria realtà industriale, ponendo le basi per ciò che oggi rappresenta il brand **antoniolupi**. ## Già: cosa rappresenta antoniolupi? Durante il nostro incontro abbiamo ragionato insieme ad Andrea Lupi sulla percezione che il pubblico ha oggi del brand, leggermente distorta rispetto alla realtà. L'alta **qualità delle collezioni**, l'eccezionalità di alcuni[ progetti](https://www.antoniolupi.it/it/storie/progetti) e collezioni, le collaborazioni con [importanti designer italiani](https://www.antoniolupi.it/it/designers) e le ambientazioni di alto livello hanno da una parte contribuito ad esaltare l'unicità dello stile antoniolupi. Dall'altra, però, si è diffusa l'idea che il brand fosse solo questo. Fosse solo lusso e design inaccessibile. Non è così. Alcuni progetti raccontati qui sul blog: [Il residence Nizza Paradise di Lugano: tutti i bagni sono firmati antoniolupi](https://www.besidebathrooms.com/bagni-firmati-antoniolupi-per-il-residence-nizza-paradise-di-lugano/) [Una ristrutturazione a Torino: un bagno da sogno con i prodotti antoniolupi](https://www.besidebathrooms.com/italian-bathrooms-15-antoniolupi/) ### Collezioni accessibili, design esclusivo ma democratico Avreste mai pensato di associare questa descrizione ad antoniolupi? No, vero? Eppure questa è la cosa che inaspettatamente mi ha colpita di più. Ed è quella che più ci tengo oggi a trasmettervi. Che anche l'azienda ci tiene a trasmettere. Attenzione! Non sto affermando che l'azienda stia facendo un passo indietro o che stia comunicando un cambio di rotta rispetto agli alti standard qualitativi raggiunti negli anni, né che stia improvvisamente lanciando una linea di arredo bagno low cost. Quello che sto dicendo è che **antoniolupi **non è solo [Ghost](https://www.besidebathrooms.com/soffioni-doccia-a-incasso-antoniolupi/). Non è solo [Introverso ](https://www.antoniolupi.it/it/prodotti/lavabi/introverso)(o tutte le altre incredibili creazioni in marmo). O non è solo [Reflex](https://www.besidebathrooms.com/resina-trasparente-cristalmood-antoniolupi/) (e tutte le altre novità in **Cristalmood**). E che può offrire anche **mobili da bagno** (di alta qualità) ad un prezzo accessibile (o comunque più accessibile di quanto si pensi) e paragonabile a tanti altri marchi di settore. E che viene erroneamente esclusa in fase di preventivo perché ritenuta inarrivabile a priori. *I mobili **antoniolupi **sono tutti (anche le linee entry level) realizzati interamente in MDF.*